奥特曼动画片,赛罗舞金箍棒,泰塔斯耍大刀,光之国的巨人无所不能?

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题图 / 奥特曼英雄传
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我叫你名字你敢答应吗?


“我看不懂,但我大受震撼。”


“戏说不说乱说,改编不是胡编!”


“毁灭奥特曼的计划原来是万代制定的……”




当@奥特曼中国官方微博陆续公布《奥特曼》55周年特别企划《奥特曼英雄传》的角色时,大友们在微博里炸开了锅。




根据公开信息,这个企划是奥特曼联动中国历史人物、神话人物的“战袍”新系列。








新系列角色包括联动《三国演义》的刘备战袍·泰迦奥特曼、关羽战袍·泰塔斯奥特曼以及张飞战袍·风马奥特曼,刘关张三兄弟正好对应奥特曼“三人小队”角色。




背叛了光之国的贝利亚奥特曼联动三国名将吕布,新设定命名吕布战袍·贝利亚奥特曼。吕布在三国故事里屡次背叛主公的形象,倒是比较吻合贝利亚奥特曼的角色设定。




此外,公布的还有神话角色姜子牙战袍·欧布奥特曼和哪吒战袍·银河奥特曼。而拥有极高人气的赛罗奥特曼则和中国神话典型角色孙悟空联动,孙悟空战袍·赛罗奥特曼的皮套演员还出现在了龙湖重庆时代天街的《奥特曼》55周年活动现场。








同日,@万代模型官博也发布了这几款可动人偶的售价,价格均为780日元(约45元人民币),属于入门级可动人偶,今年12月发货。




另外,官方为《奥特曼英雄传》设计了新的世界观和故事背景:身处行星桑德的奥特英雄被封印了能力,直到与巨大石像共鸣获得了从石像中飞出的装甲,最终获得能力恢复。在《奥特曼》的内容创作中曾出现过多个平行宇宙,但是此次跨界联动中国历史、神话角色并推出可动人偶,在奥特曼55年的发展中极为少见。在大友们看来,这个企划简直就是把“圈钱”两个字刻在了人偶脑门儿上。




虽然不知道为什么巨大的石像里会藏着孙悟空、关羽、哪吒的战袍,但是这种仿佛童年《XX大战OO》地摊连环画故事一样,不同画风IP之间的跨界联动,实际上是玩具市场里一种正常商业行为。








国内受众较为熟悉的,是2019年孩之宝和央视合作的《哪吒与变形金刚》。虽然这部动画至今没播出,但是玩具早在同年就卖过一次了。这对《变形金刚》这个玩具超级IP来说,是一次正常商业拓展,同时也是撬动中国家长钱包的新尝试。类似《哪吒与变形金刚》这类商业IP和文化IP的合作,以全新的形象、新奇的设定和脑洞大开的故事作为卖点,不管外界评论如何,只要能打动目标受众,就有人为之买单。




在动漫市场极为发达的日本,IP之间的联动更是常态。通过联动其他文化IP来拓展自身影响力,要让目标受众能够接受,前提是需要有足够有趣的故事内容作为支撑,特别是年龄越大的受众在通过故事去满足精神方面有着更高需求。然而,在《奥特曼》的发展过程中,衍生特摄片数量相当多,却极少和其他IP进行联动推出新的设定和新玩具。这也是大友们对《奥特曼英雄传》议论颇多的重要原因,仅有新的角色背景设定,连卖玩具的广(te)告(she)片都没有,自然也不会认可这个企划。




实际上,如《奥特曼英雄传》这样的角色设定,早已经被同属万代旗下的《机动战士高达》玩得相当透彻。《机动战士高达》多样性的产品线,一直以来都是依靠多元化的世界观和吃透受众需求的设定、故事,来满足核心受众和非核心受众的不同需求,最终让他们心甘情愿掏钱买玩具。其中的SD高达系列,就以联动各种知名文化IP而成为高达旗下的一个特殊的玩具产品线。








融合了日本铠甲武将要素的武者高达,从模型变成了漫画作者笔下的《SD战国传》,自1988年开始以大量漫画、动画逐渐完善了这一世界观,凭借武士七人众等极具个性的人物,吸纳一批死忠粉丝。随后又推出了西方奇幻风格的“SD高达外传骑士物语”、借鉴三国故事的《SD高达三国传》《SD高达世界:三国创杰传》,以及乱入其他作品人气角色的《SD高达世界:群英集》等等。SD高达这种不断融入各种文化IP的“大杂烩“式的角色塑造,依托的是文化IP的影响力、各自独立严谨的世界观、针对特定受众的故事以及外形极具特色的模型玩具,形成了包括玩具、卡片、游戏、漫画、动画在内的多个分支。




目前推出7名角色的《奥特曼英雄传》(后续还将有多名新角色),显然没法和SD高达已经构建起的庞大商业生态体系相比较。




但是,对《奥特曼》这个已经开播55年的成熟IP来说,要保持IP的生命力,就需要与时俱进,在传统的特摄片、固有的传播渠道和“剧集宣传+玩具卖钱”的销售模式之外,进行更多元化的拓展。




2019年,3DCG动画《机动奥特曼》在Netflix上线,不同于电视版特摄片,这部动画侧重于对人性、现实进行深度挖掘,在成年观众中获得高度好评。








2020年,由漫威漫画出品的《奥特曼崛起》,这部只保留《奥特曼》精神核心,画风和剧情偏美漫风格的作品,在美国各大漫评网站中获得一致好评。




再加上新的内容形态尝试的《怪兽解码》《新·奥特曼》,以及《泽塔奥特曼》《特利迦奥特曼》这些特摄片新作,可以看到《奥特曼》正在尝试建立起一个囊括儿童、成年受众,内容渠道触及全方位,且影响力更深远的奥特曼宇宙。将中国历史、神话人物联动奥特英雄推出《奥特曼英雄传》企划,更像是《奥特曼》IP向中国市场拓展的一次试水,这个企划到底能不能成功,归根结底还是要看后续是否能推出打动人心的故事内容。



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